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  说起足球,对于LED显示屏行业的从业者们,首先想到的肯定是这些年LED显示屏企业发起的体育营销之风。自从雷曼股份2011年至2016年赞助中超赚了个盆满钵满后,眼下足球已然成了各大屏企眼中的香饽饽,各大屏企趋之若鹜,深恐落后别人半步。

  LED显示屏企业之所以如此热衷于足球,是因为对LED显示屏企业来说,足球领域对LED显示屏产品的契合度高、容量大,二者一起就像是“天作之合”。从赛事的宣传到直播,LED显示屏产品都大有用武之地。比如雷曼与中超的合作,作为官方供应商,其提供的LED显示屏产品,通过足球赛事,极大地增加了曝光率,获得了很好的广告效应。此外,与体育组织方的合作,还获得了广告时长效益。这对LED显示屏企业来说,无疑是一笔巨大的收入来源。据悉,当年雷曼与中超联赛有限责任公司签订了5年的合作协议,前者通过提供LED显示设备的方式置换每场比赛12分钟的广告展示时间。2013年至2014年,雷曼股份作为中超联赛的官方合作伙伴,保留了其中的2分钟用于自身的品牌推广,剩余的10分钟销售给中超公司,每年获得1800多万元的收入。

  除了获得巨额收益外,通过与体育组织方的合作,也为LED显示屏企业积累了传媒方面的经验。如此一来,LED显示屏企业,转型发展也就“水到渠成”。雷曼便是这样一家由传统显示屏的单一企业,摇身一变成了LED产业与体育齐头并进,多元化发展的企业。雷曼光电也于2015年8月31日正式更名为“雷曼股份”。

  值得注意的是,LED显示屏企业跨界体育并不局限于足球领域。

  纵观近年来LED显示屏行业的发展,我们会发现越来的越多的LED显示企业“玩”起了体育。体育营销犹如一股飓风,席卷了LED显示屏行业。当然,导致LED显示屏企业跨界“畅玩”体育的原因并非出现了一位“大赚一笔”的玩家。中国企业进入体育领域,也不是近几年才发生的事情。现在体育赛事已经成为企业推广自身品牌的重要载体,通过赞助体育赛事,能够迅速扩大影响力,进而提升产品销售转化率,这点已是共识。正是由于这种巨大的商业价值,才使得众多LED显示屏企业,纷纷涌入体育。

  此外,还有一个原因,LED显示屏企业跨界体育,可以说很大一部分是“被逼”出来的。近几年,由于竞争日益激烈,LED显示屏产品日趋同质化,利润也越来越少,迫使LED显示屏企业不得不转换发展思路,探索新的服务和盈利模式。而文化传媒、体育等领域无疑是LED显示屏企业的首选。

  如今,许多LED显示屏行业巨头,已经在体育市场形成了“割据一方”的局面。在一些大型的体育赛事上,LED显示屏大佬们,凭借着雄厚的资金实力,可谓玩得风生水起、酣畅淋漓。据了解,雷曼在足球领域除了与中超合作的大手笔,2016年1月, 雷曼宣布冠名葡萄牙足球甲级联赛,成为第一家冠名欧洲足球联赛的中国企业。同年6月,雷曼实际控制人李漫铁收购澳超纽卡斯尔喷气机足球俱乐部100%股权,成为第一个在国外第一级别联赛完全拥有一家足球俱乐部的中国人。而奥拓电子,亦早在2015年,便与国际篮联达成全球战略合作协议。此外,还为2015年深圳国际马拉松、重庆2016年足协超级杯、2016年海南中国青少年高尔夫未来之星等赛事提供服务。至于,联建光电,其踏入体育界的步伐也势如破竹,在2016年发布公告:全资子公司深圳市联建光电有限公司使用其自有资金不超过1200万美元增资ArtixiumDispayLimited,获得其60%股权。Artixium是全球领先的LED显示屏供应商,销售渠道覆盖欧美显示屏市场,在欧美大型体育赛事领域长期占据一席之地。收购Artixium对联建进入欧美体育市场有着不可估量的积极影响。

  2016年12月,国家体育总局和国家统计局联合发布报告称:“2015年,国家体育总产出为1.7万亿元,增加为5494亿元,占同期国内生产总值的比重为0.8%。从国家体育产业11个大类看,体育用品和相关产品制造业总产同出和增加值最大,分别为11238.2亿元和2755.5亿元,占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为65.7和50.2%;体育服务业(除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类)总产出和增加值分别为5713.6亿元和2703.6亿元,占比分别为33.4%和49.2%。”而早在去年7月份,国家体育总局正式发布了《体育产业发展“十三五”规划》,提出要实现体育产业总规模超过3万亿,产业增值在国内生产总值比重达到1%。体育服务业增加值占比超过30%。

  由此可见,未来的体育市场,仍将持续扩大。进入体育领域的“玩家”必然会持续增多。据不完全统计,目前有30多家A股上市公司和10多家新三板上市公司在投资体育产业,而且,还有很多“准玩家”(与体育产业有着密切联系的LED显示屏企业)也正在谋划进入体育领域。

  但是,LED显示屏企业畅玩体育,不等于疯玩,还得“量力而行”。如果没有针对性,尤其是在某种热门体育项目被某家行业巨头占了先机的情况下,后续企业若是盲目跟进,便有遭遇“滑铁卢”的风险。LED显示屏企业进入到另外一个崭新的领域,如何规避风险已成了一道必须面对的难题。从LED显示屏企业进入到不同的行业领域来看,大多数是业务开展的过程中,与之有密切的联系,或是在他们看来有利可图的行业,但进入到一个全新的领域,往往是机遇与风险并存。

  总而言之,不管怎么玩,还是老那句老话:打铁还需自身硬。产品的质量永远是第一位。未来2019年男篮世界杯、2022亚运会、冬奥会等大型赛事都将在国内举办,这对高水准场馆需求陡增,供给端技术不断革新。因此对LED显示屏、计时计分系统等产品的要求也在不断提高。这虽然是LED显示屏企业的又一波机会,但如果产品不过关,万一在比赛中出了叉子,就有可能“赔了夫人又折兵”,损害自身品牌形象。

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